活用の仕方によっては強力な武器になるのがプレーンテキストのメールマガジンえすが、表現力が乏しいところが難点です。それを補ってくれるのがHTMLメール。
HTMLというのは、ホームページを作る際に利用する言語構造のことなのですが、これを使うことで、まるでホームページと同じような見た目のメルマガが作れるのです！
しかし、HTMLメールはメールの本文としてホームページが表示されるので、悪意のある送信者からのものだと、ウィルスが仕込まれていたりする危険性もあります。しかも、作成には、テキストのみのメルマガに比べて手間がかかるのも欠点です。表現方法が多様化する分、画像の作成や、レイアウトなどに気をつける必要があり、センスの良いものを作成しないとマイナス効果になることもあります。

HTML形式のメールマガジンはショッピングの世界では比較的良く使われていますが、まだまだ少数派です。しかし、HTMLメルマガの効果は非常に魅力が高く、とある流通企業が登録会員向けに発行したメールマガジンで、事前承諾をもらった会員へ試験的に発行したところ、文中の案内に対するクリック率は、通常のメルマガの約5倍になったという記録があるそうです。
視覚的情報が効果を高めることに繋がっている事は間違いないようです。

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