ひとくちにメルマガといっても、目的によって種類があります。
BtoCメルマガの場合もBtoBメルマガの場合も「ブランディング重視型」「コンバージョン重視型」の2通りがあります。

１、BtoC「ブランディング重視型」
ユーザーに何かを売りたいとか、アクションをしてほしいといったものではない。　定期的にメルマガを使って、顧客との繋がりを維持することを目的にしたメルマガ。
※コンバージョンを意識せずとも、定期的にプレゼントやアンケートなどを行うケースが多い。

２、BtoC「コンバージョン重視型」
ユーザーに何かアクションをしてもらいたい、商品・サービスを購入してほしい場合に発行するメルマガ。特にECサイトなどが発行するケースが多い。
※コンバージョン重視であっても、ユーザーに楽しんでもらえるようなコンテンツを入れ込み、興味を持たせて購入へ結びつけるケースが多いです。

３、BtoB「ブランディング重視型」
業界動向や導入事例、サービス人気ランキング、スタッフ紹介などの情報提供に利用する企業が多い。

４、BtoB「コンバージョン重視型」
BtoB間のメルマガでは、何かを購入して欲しい等のケースは多くありません。
主に、自社の「セミナー紹介」になります。セミナーに集客し、そこから自社のお客様になってもらう目的の場合が多く、セミナー自体に興味を持ってもらえるような内容が書かれているかが重要になる。

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